Logo, Logomark, Logotype, Trademark

Care este diferența dintre ele și de ce aveți nevoie?

Selectarea designului potrivit pentru o identitate de marcă este un pas crucial în dezvoltarea unei afaceri.

Experiența noastră cu clienții ne recomandă să oferim explicații celor interesați despre un astfel de activ esențial care este Identitatea vizuală a companiei, un lucru extrem de important în relația acesteia cu publicul larg.

Încă de la începutul afacerii noastre, reputația lui d’Avid a fost foarte bună, iar acum este excelentă, pentru că oferim consiliere strategică pentru mărcă și consultanță de design specializat. O altă idee implementată cu profesionalism este analiza limbajelor de design, simplificând viața clientului, ajutându-l să descrie exact cerințele și, mai important, asigurându-l că nu există o utilizare greșită sau accidentală a unui termen, ceea ce ar putea conduce apoi la neînțelegeri și viziuni inadecvate asupra procesului de design.

Deci, pentru cei neinițiați în design de logo, identitate vizuală și grafică publicitară, iată câțiva termeni utili.

Logo

Un logo este pur și simplu un tip de design cu care o companie, un produs sau serviciu, sau un individ alege să se reprezinte. Adeseori, termenul este folosit pentru a identifica „marca”.

Termenul „logo” în sine nu restrânge neapărat modul cum ar putea arăta designul, deși înțelepciunea de marketing (și bunul simț) sugerează că ar trebui să fie într-un fel relevant pentru marca în cauză și suficient de versatil pentru a fi folosit într-o varietate de contexte.

Modul în care este construit și ce elemente sunt încorporate poate varia în funcție de scop.

Iată trei tipuri de design și exemple despre modul în care au fost executat.

În decurs de câteva decenii termenul de „logo” a fost echivalat forțat (și greșit) cu „siglă”, care înseamnă altceva. SÍGLĂ s. f. (cf. fr. sigle, lat. sigla): prescurtare convențională formată din litera inițială sau din grupul de litere inițiale folosite în inscripții, în manuscrise etc. pentru a evita cuvintele sau titlurile prea lungi, ca de exemplu ArhO (Arhivele Olteniei), RRL (Revue Roumaine de Linguistique), SG (Studii de gramatică) etc. sursa: DexOnline, DTL (1998)

Azi, majoritatea clienților din România, aproape constant, ne solicită să creăm „o siglă”… iar noi trebuie să punem întrebări specifice. Iar de aici începe parteneriatul cu noi.


Logomark

O „logomarcă” (logomark) se referă la o imagine sau un simbol grafic care reprezintă o marcă și, de obicei, nu include numele sau denumirea companiei. Caractere non-standard, scriere deosebită, reprezentare grafică sau culori, acestea sunt considerate a fi mărci figurative.

Pentru a proteja logomarca, ne puteți mandata să o înregistrăm la OSIM, încadrând-o în categoria mărcilor figurative.

Această versiune are avantajul unei game creative deosebite și poate genera o identitate vizuală foarte puternică pentru o companie.

În același timp, are dezavantajul de a nu include numele companiei, astfel că, de obicei, un logomark este cel mai potrivit pentru companiile care sunt deja lideri de piață cu o identitate de marcă stabilită. Android și Pepsi sunt mărci cu logomarkuri foarte recunoscute.


Logotype / Logograma

Logotipul, cunoscut și sub denumirea de „logograma”. Mărcile care sunt doar cuvinte sau o combinație de cuvinte ori litere, numere sau alte caractere standard se încadrează în categoria mărcilor verbale.

Pentru a proteja logograma, ne puteți mandata să o înregistrăm la OSIM, încadrând-o în categoria mărcilor verbale.

O logogramă (din grecescul „logos”ul, cuvânt și gram, scriere) este un grafem, unitatea minimă a unui sistem de scriere care reprezintă prin sine un cuvânt, lexem sau morfem. Acest lucru contrastează cu alte sisteme de reprezentare non-lingvistice, cum ar fi pictograme sau ideograme, care exprimă mesaje, sau fonetică, cum ar fi alfabete, abjade sau silabare, unde fiecare simbol reprezintă mai întâi un fonem (sunet) sau o combinație a acestora și nu cuvinte numere întregi, lexeme sau morfeme. Logogramele nu trebuie confundate cu ideogramele sau hieroglifele; ideogramele reprezintă mai degrabă idei decât simple cuvinte sau morfeme și niciun sistem logografic nu este complet ideografic.

Avantajul acestui „truc vizual” este evident – asociază imediat un nume de companie cu identitatea vizuală (forme, culori, sens etc) și nu lasă prea mult spațiu pentru confuzia mărcii. Acest lucru îl face un punct de plecare excelent pentru noile afaceri.

Alegerea doar unui logotip lasă puțin spațiu creativ pentru ca designerul nostru să reprezinte vizual marca, ceea ce poate fi problematic, mai ales dacă numele companiei nu indică clar ce face.

Logotipul/ Logograma poate părea destul de conservatoare în reprezentare grafică, ceea ce îl face popular în sectoare precum finanțele sau dreptul. Pe de altă parte, este posibil să nu fie suficient de edificatoare sau să creeze confuzie pentru profesioniștii creativi sau pentru afacerile din domeniul ospitalității (HoReCa). Unul dintre cele mai faimoase logotipuri ar fi cel al Facebook. Ca și Facebook, logograma Keypeople nu explică, nu descrie tipul de serviciu pe care-l oferă.

  


Marca combinată

Un semn de combinație este exact ceea ce sună – o combinație de logomark și logotip. Acest lucru permite libertăți mai mari de a reprezenta creativ un brand, asigurându-se în același timp că numele companiei este asociat cu acesta. Această compoziție este perfectă pentru noile afaceri.

Brandingul are posibilitatea de a fi o marcă combinată integrată; adică textul și imaginea funcționează împreună pentru a crea un singur design, cum ar fi logo-urile Starbucks sau VW,

sau o marcă de combinație independentă, care are logomark și logotip separat, cum ar fi Adidas sau McDonald’s.

O marcă de combinație integrată oferă avantajul unei identități de marcă foarte puternice, în timp ce mărcile independente pot oferi o mai mare flexibilitate în aplicațiile sale, astfel încât ar putea permite ca logo-ul să fie lăsat mai jos pe linie. Acest lucru eliberează posibilitatea de a crea o identitate vizuală mai curată odată ce brandul a câștigat tracțiune.


Trademark

În clipa în care ați decis care simbol grafic (alături de denumire) va reprezenta în opinia publică interesele dumnevoastră, abia atunci se poate califica pentru a-l puteți înregistra la Oficiul de Stat pentru Invenții și Mărci (OSIM).

Marca este un semn susceptibil de reprezentare grafică servind la deosebirea produselor sau serviciilor unei persoane fizice sau juridice de cele aparţinând altor persoane. Pot să constituie mărci semne distinctive cum ar fi: cuvinte, inclusiv nume de persoane, desene, litere, cifre, elemente figurative, forme tridimensionale şi în special forma produsului sau a ambalajului său, combinaţii de culori, precum şi orice combinaţie a acestor semne.

Distinctiv = capacitatea mărcilor de a indica (direct sau indirect) sursa de provenienţă a produsului/serviciului (producătorul, respectiv furnizorul).

O marcă comercială (de asemenea, marcă scrisă sau marcă comercială) este un tip de proprietate intelectuală constând dintr-un semn, un design sau o expresie recunoscută care identifică produsele sau serviciile unei anumite surse de cele ale altora, deși mărcile comerciale utilizate pentru identificarea serviciilor sunt de obicei numite mărci de serviciu. Proprietarul mărcii comerciale poate fi o persoană fizică, o organizație comercială sau orice persoană juridică. O marcă comercială poate fi localizată pe un pachet, o etichetă, un cupon sau pe produsul însuși. Din motive de identitate corporativă, mărcile comerciale sunt adesea afișate pe clădirile companiei. Este recunoscută legal ca un tip de proprietate intelectuală.

Simbolurile (simbolul mărcii comerciale) și ® (simbolul mărcii înregistrate) pot fi utilizate pentru a indica mărcile comerciale; acesta din urmă este utilizat numai de către proprietarul unei mărci înregistrate.


Cum puteți observa, dacă unul dintre obiective este ȘI înregistrarea logo-ului, pentru a avea o rată de succes mare în aprobarea dosarului depus la OSIM, este necesară inversarea pașilor procedurali.

1) Mai întâi se face o cercetare a pieței concurențiale, o cercetare TMclass (clarificarea termenilor clasificării produselor şi serviciilor dumneavoastră, necesari pentru a solicita protecţia mărcii). Apoi, în funcție de cele găsite se face o analiză de design  2) se proiectează, 3) se prototipează, 4) se execută logo-ul, 5) se trimite dosarul la OSIM, 6) se înregistrează marca iar aceasta se poate folosi 10 ani, fiind protejată juridic. 7) Se poate reînregistra după 10 ani.

O identitate vizuală solidă poate ajuta mult o afacere să reușească, deci este crucial să se asigure timpul pentru a decide ce tip de logo corespunde cel mai bine nevoilor strategice, pe o perioadă lungă de timp.

Indiferent cum ar arăta logo-ul, studierea cererii și observarea pieței concurențiale în domeniului în care activați, pentru a lua o decizie educată va da, fără îndoială, roade. Doriți mai mult? Testați-ne!

Veți face o mulțime de alegeri de design de-a lungul drumului către o afacere de succes. Oferiți-ne șansa să vă demonstrăm cât de ingenioși suntem. Lăsați-ne să vă ajutăm cu unele dintre ele!